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五金行业发555彩票展问题

文章出处:未知 浏览次数:发表时间:2021-12-19

  2012 年温州五金行业发展存在问题分析 年 10 月 05 日 来源:百方网 “中国五金洁具之都”优势仍在在五金行业, 温州的锁具、 洁具、 模具和紧固件闻名中外, 温州五金已经形成一个产业集群,实现着“质”的飞跃。温州五金洁具行业中的绝大部分企业 集中在龙湾区海城辖区, 五金洁具是龙湾海城的传统产业。 温州五金洁具行业兴起于上世纪 70 年代,555彩票当时海城几乎家家户户都从事洁具的生产、加工和销售,这便是最早的家庭作坊 式洁具企业。随后,海城的洁具企业如雨后春笋般涌现,大企业带着小企业,小企业带动家 庭作坊,经过三十多年来的发展,如今海城几乎家家户户都在做着跟五金洁具有关的实业。 海城五金洁具业已由最初的家庭作坊式生产, 发展成为现在的公司化、 集团化大规模生产经 营格局,并保持着良好的发展态势。 2004 年,龙湾海城被评为“中国五金洁具之都”。龙湾区洁具业的生产量和销售量分别 占全国所有五金洁具生产地基的 55%、52%,产品群体居全国首位。大量洁具生产厂家落户 海城,使得洁具行业的整体规模和集聚效应日益显现,行业分工也不断细化。目前,龙湾五 金洁具业已形成全国首屈一指的营销市场,产业集群的优势进一步显现。 行业弊端凸显,企业步履蹒跚 温州市龙湾区五金洁具行业在高速发展的同时, 行业所存在的问题也日益显现出来。 企 业小、散、乱现象突出,生产装备和铸造工艺落后,为外国企做贴牌生产屡屡造成商标侵权 等问题,这些严重制约了龙湾区五金洁具行业的进一步发展。 在与温州众多的五金洁具企业长时间的接触中了解到, 多数企业都“患”上了国际金融危 机、欧洲债务危机、“温跑跑”等留下的“后遗症”,其症状正在逐步显现。去年以来,随着原 材料价格上涨和消费市场的不断扩大,五金洁具行业的市场竞争更加激烈,行业弊端凸显。 高中低档产品参差不齐、产品扩张漫无边际、细分优势被忽略,这是温州卫浴五金行业当前 普遍存在的三大弊端。 一、品牌定位高低不一。 当前国内卫浴五金行业普遍存在的现象是: 一家企业往往推出高中低等多个档次的品牌, 却又没有信心、耐心和能力把它们做好。针对当前这一现状,专家们呼吁:国内的卫浴五金 企业已经到了“忍痛割爱”的时候了,不能再有希望凭借数量来“围攻”取胜的心理。据了解, 箭牌卫浴等国内一线品牌已经开始建立科学、准确、专一的品牌战略规划和定位,致力于打 造不仅仅符合国内市场需求、更能进入国际市场的特色产品和强势品牌。业内人士指出,卫 浴五金企业要坚定、统一地执行下去,把本品牌炼就成行业的强势品牌,能与其它国际品牌 同场竞技,一决高下。 二、产品扩展过于泛滥。 目前国内许多卫浴五金企业普遍有“贪大求全”的市场扩张趋势, 形成这一趋势的主要原 因一是卫浴五金企业的老板和员工,尤其是营销人员,都主张并进行了扩展;二是虽然职业 经理人不同意产品品种过量扩大,但企业负责人认为有必要,而企业是老板说了算;三是一 家企业往往有 2~3 个品牌,很多企业实行每个品牌由不同的职业经理人分别管理,企业内 部间的品牌竞争也造成了企业内部产品品种攀比扩张。 三、市场细分优势被忽略。 当前,我国的卫浴五金企业和品牌,尤其是数量庞大的中小型卫浴五金企业和品牌,要 想在市场上立足站稳,只有选取一条最有发展前景的道路,充分发挥自身优势,专一地走下 去,把它纵深化、专业化,把它走专走宽。 这个“宽”即是将“一条道路”建长扩宽,在形式上细分,在规格上细分,同时根据客户的 使用习惯和审美要求,进行创新设计,在技术、材质、外形、工艺、服务等方面全面提升, 将“小市场”做专修宽。 在当前形势下,尽管卫浴五金企业的利润下滑严重,但做专业产品仍将是企业的目标。 企业不能因利润下滑而在产品上做“手脚”, 否则将会导致企业发展之路越走越窄。 产品出口, 本来是件好事。但是今年以来,海霸洁具董事长邱建春、得士高洁具总经理陈思俊、奥隆洁 具公司张天友等企业主却为这事忧心忡忡——欧美经济下滑, 国际贸易不稳定, 使得这些企 业的出口订单大幅减少;温州五金洁具行业内长期存在的“价格战”,已经严重影响到行业声 誉。 在国际贸易形势不稳定的情况下,温州的产品出口检验遇到了许多难题。更可怕的是, 温州洁具产品在国际市场上很有可能遭遇贸易壁垒。 温州五金洁具企业有很大一部分是家庭 作坊式企业,这些小企业一般租用民房进行生产,靠打“价格战”赢得一点市场。但是,随着 去年温州对城市违章建筑的清理整顿, 越来越多的民房被拆迁, 许多原先租用民房的小企业 没有了生产场所,一部分小企业被迫关门。 强强联合,行业格局或将“大洗牌” 在调查中发现,温州去年以来“消失”的近百家五金洁具小企业,大部分都被整合到了规 模较大的企业中。“大鱼吃小鱼”,“快鱼吃慢鱼”,这也符合优胜劣汰的行业竞争法则。事实 上, 从去年年初到现在, 中国卫浴五金企业就不断吸引着人们的眼球, 海外上市、 联合参展、 强强联合等消息层出不穷,这表明,卫浴五金行业的品牌化建设已经在大张旗鼓地进行。可 以预见, 未来十年中国卫浴五金产业将进入寡头时代, 一批龙头企业将占据行业更大的市场 份额,成为行业当之无愧的领袖企业。 国内企业与国外知名品牌的合作、厂家与卖场的合作、企业与媒体的战略合作,跨行业 合作,等等,无论是何种形式的联合,其最终目的都是为了开拓更广阔的市场,而强者与强 者之间的联合将越来越普遍。“走老路只有死路一条,温州的卫浴五金行业必须走出一条新 路来!”温州一家洁具企业的老板表示,企业应该在政府和行业协会的引导和扶持下,整合行 业资源,实现产业转型升级。他强调,温州的五金洁具企业已经到了“忍痛割爱”的时候了, 不能再有凭数量、靠低价来“围攻”取胜的心理了,应该团结起来,强强联合,抱团作战!五金问题

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